Как основателят на Ushuaïa и Hï Ibiza помогна за трансформирането на Ibiza

С нова ера от дневни партита на открито и приключенски резервации, основателят на Ushuaïa и Hï Ibiza – Yan Pissenem помогна за трансформирането на Ibiza осигурявайки най-доброто клубно изживяване.

Подобно на много успешни предприемачи, голяма част от успеха на Yan Pissenem се крие в способността му да вижда възможности и да се възползва от тях. Основателят на Ushuaïa навлиза в музикалната индустрия, когато се премества в Барселона около 1994 г. Градът преживява след олимпийски бум, с „наистина вълнуваща афтър парти сцена и много невероятни нови места“- казва Pissenem. „Столицата на Каталуния в този момент беше наистина дива и видях невероятна бизнес възможност, свързана с нещо, което винаги съм искал да правя, което беше и забавление и моята основна страст – музиката.” След като изучава право във Франция и туризъм в Испания, образованието на Pissenem също се поддава на бъдещата му кариера като музикален бизнес магнат. Страстта му към музиката се заражда още в младостта, докато той пътува от родния си район в североизточната част на Франция до Белгия и Германия, за да танцува в гори или стари замъци на всеки две седмици – “това беше началото на електронната музика за мен“ – казва той. „Наистина обичах хард техното. Слушах и много друга музика, от алтернативна до рап, гръндж и поп, от Depeche Mode до U2 и Nirvana, но електронната музика винаги е била в живота ми. Това са корените ми. ”

ВЪЗМОЖНОСТ

Тези корени се показват най-добре седем дни в седмицата, през цялото лято в Playa d’en Bossa на Ибиса, където през 2008 г. Pissenem основава плажния клуб Ushuaïa Ibiza Beach. Първоначално мястото е било уютен бар на плажа, който сега е ресторантът Sir Rocco. Той нарича мястото на столицата на Tierra del Fuego в Аржентина, която обикновено се счита за най-южният град в света. Преди десетилетие районът, в който сега се намират неговите гиганти е далеч по-запустял и изолиран. “Нарекох го Ushuaïa, тъй като се намираше на място, което беше като края на света” – казва той. Подобно на времето прекарано в Барселона през 90те, Pissenem вижда възможност в Ибиса и веднага се заема да работи, за да запълни празнината. „Когато пристигнах на Ibiza за втори път през 2008 г., островът вече се промени много и беше по-ориентиран към сцената на нощния живот, но нямаше афтър партита и клубове на открито, никой не танцуваше под слънцето или луната. Видях възможност да създам ново преживяване през деня, което също да ми позволи да преодолея разликата между две поколения клъбъри. Танцуването навън в Ибиса е изживяване като никое друго, което по-младите тълпи искат да усетят”. Pissenem вижда това, но също осъзнава и че много по-възрастни, VIP клиенти искат да излязат на клуб, което той нарича „различен вид опит и услуга“ и иска да им го предложи, без да се налага те да стоят до сутрешните часове, за да видят водещия DJ.

НАЙ-ДОБРОТО ЗАБАВЛЕНИЕ

Pissenem е най-известен като лицето зад Ushuaïa и Hï Ibiza, но той е и основателят на The Night League – творческа агенция, която стартира през 2001 г. и действа като мозъкът зад много марки и места, включително двете му световно известни дестинации Ibiza и партитата ANTS. „Нашата цел е да създадем възможно най-доброто преживяване за нашите клиенти, като започнем от концептуализиране на събития, изграждане на марки, продажба на билети и експлоатация на събитията и местата“ – казва той. „Междувременно в средата на всичко това работим върху маркетинга, резервациите, дизайна и всякакъв вид детайли, които можете да си представите, че са необходими, за да се случат тези събития. Ние също така си сътрудничим с някои от най-влиятелните артисти, фестивали и събития по света, за да създадем идеи, както и да се реализират техните.” Това е натрапчивото око за детайлите, което представлява голяма част от успеха на Pissenem. Последната гранция за успех е много упоритата работа. „Хората си мислят, че когато затворим клуба през Октомври, всички си взимаме отпуска за шест месеца и седим на плажа – сега мога да ви кажа, че не е така! Ние работим непрекъснато, за да се опитаме да дадем на обществеността възможно най-добрия продукт. Клиентът е крал в края на деня – те са тези, които ще дойдат и ще платят и ще решат дали си заслужава, така че трябва да им угодим възможно най-добре и това правим“ – продължава той. Ето защо Pissenem вече планира креативния облик, както и отделните маркетингови стратегии за бранда и събитията за сезон 2020. “Ако нямам поглед върху всички подробности, тогава се изнервям” – казва той.

ВЪЗДЕЙСТВИЕ

Влиянието, което Ushuaïa оказва върху глобалните клубове, е огромно. През десетилетието, откакто е отворен, Ushuaïa и по-новият клуб Hï Ibiza редовно участват в класациите на най-добрите клубове, но ефектът им в Ибиса е още по-видим. „Отварянето на дневен клуб на открито за обслужване на много различни видове клиенти промени играта на острова“ – казва Pissenem. „Това спомогна за по-нататъшното развитие на индустрията на острова, като предложи не само изживяване на открито на клубовете, но привличаше и по-стара, по-VIP клиентела на острова, както и предоставяше шанс на всички наши клиенти да се насладят на партито и да танцуват в пясъка под открито небе.” Някои от най-големите моменти, които клубовете изживяха миналото лято, включват огромното опънинг парти на Odyssey, което се проведе на две места в продължение на 24 часа, както и завръщането на Swedish House Mafia след седемте им години почивка – „Те изиграха толкова голяма роля в нашата история и тъй като са част от семейството, беше наистина невероятно да ги накараме да се върнат за това специално еднократно шоу“ – казва Pissenem. Клубовете също видяха масивни резиденции от: Calvin Harris в Ushuaïa Ibiza, David Guetta в Hï Ibiza, Black Coffee, партито BODYWORKS – включващо CamelPhat, Solardo и FISHER и резиденцията на Glitterbox, която „доказва защо е една от най-обичаните на острова“.

ЕНЕРГИЯ

Въпреки успеха си, Pissenem казва, че рядко има време да размисли върху всичко, което е постигнал. „Моментите, в които съм щастлив, са моментите, когато виждам, че събитието е пълно и купонът е невероятен“ – казва той. „Ако скоча на сцената в Ushuaïa, дори и да съм зает и умът ми да е другаде, наистина осъзнавам какво се случва, тъй като виждам хиляди хора пред себе си да се забавляват. Това е невероятно усещане. Обичам енергията на тълпата и виждам как всички се забавляват чудесно.” Въпреки че той продължава да бъде съсредоточен върху Ибиса, работата му с The Night League скоро може да го отдалечи от White Isle. „Има много други места по света, които са ни интересни“ – казва той. “Но на този етап бъдещите ни планове са в процес на обмисляне.” За сега той е “напълно фокусиран да направи това лято нашето най-добро до сега”.