Заплаха ли е TikTok за кабелните телевизии?

Кабелните телевизии, все още не се чувстват застрашени от нарастващата популярност на приложението за социални медии – TikTok.

Повече от десетилетие ръководителите на кабелни и телевизионни предавания отхвърляха заплахата от „прерязване на кабела“, като я намираха за несъществуваща или за временно явление. Имаше безкрайни доклади, затова как тези потребители са бедни и маловажни (е не са!) или как явлението ще приключи, след като Милениалите си купят домове и започнат да отглеждат семейство (е не стана).

Сега ръководителите на традиционните кабелни и медийни мрежи изглеждат също толкова невежи относно заплахата, която TikTok представлява за техните традиционни видео империи. Миналата година рекламодателите посочиха, че потребителите на TikTok прекарват по 90 минути на ден в безплатното приложение, като все по-често това е в прайм тайма. 90,3% от излъчващите и кабелните мрежи отбелязват значителен спад на аудиторията между 2016 г. и 2021 г.

Голяма част от този спад се дължи на голямото разнообразие от алтернативи за стрийминг като: YouTube и TikTok. С идването на рецесията, хората се стремят да ограничат традиционната телевизия. Според Питър Кафка от Vox планът на традиционната телевизионна индустрия е… никакъв план:

„И така, какво прави Big Media, за да противодейства или да отговори на заплахата на TikTok? Нищо повече от това, че се надява, това да е прищявка, която си отива. Имайте предвид, че много медийни гиганти (напр. Comcast NBC Universal) винаги могат да възстановят загубите си чрез повишаване на цените на клиентите, останали в техните монополизирани широколентови мрежи (83 милиона американци живеят под широколентов монопол).” И както отбелязва Кафка, индустрията не реагира на тази нова заплаха, като се опитва да я съди, както направи в ранната ера на YouTube.

Въпреки това, TikTok едва сега започва да засилва своя рекламен бизнес и тепърва ще видите много повече клеветнически кампании настроени срещу компанията (като например от Facebook, чието его е наранено). В същото време днешните горещи тенденции могат бързо да се превърнат в стара новина, защото винаги има нови иновации, които чакат своето време и за които ръководителите на традиционните кабелни оператори няма да бъдат подготвени.