Какво означава „Бизнес техно“ ?

В интервю на Billboard Music с техно легендата Sven Väth един конкретен въпрос се открои сред останалите – какво е неговото отношение към „бизнес техното“? Този термин се среща из интернет и ежедневните техно разговори от няколко години, но това беше първият път, в който голямо издание, не фокусирано върху танцовата музика, го използва. Това означава ли, че „бизнес техното“ вече не е ъндърграунд шега, а концепция от реалния живот, която дори широката публика признава?

Какво е “бизнес техно” и кога започна да се използва този израз?

Терминът „бизнес техно“ е сравнително нов и има относително неуловимо определение. Той е измислен от артиста Shifted, който коментира пост на Truncate в Twitter през 2018 г.:

Откакто беше обявено „бизнес техното“, интернет се запали, използвайки термина и правейки опити да го дефинира. Много хора определяха определени артисти и техно жанрове като „бизнес техно“, но най-простото определение за него, вероятно може да бъде намерено на много съмнителния, непроверен, но най-използван urbandictionary.com – сайт за дефиниция на жаргони, който го определя като:

„Техно, което се счита за мейнстрийм и е комерсиализирано.“

Феновете на техното често се гордеят с това, че слушат „ъндърграунд“ тип музика, която не е напълно оценена от широката публика. Въпреки това, всеки фен може да каже, че жанрът нараства по популярност през последните няколко десетилетия и че той се е развил в нещо съвсем различно от самото си създаване. Затова и идеята, че този жанр е станал по-масов и комерсиализиран, определено се разглежда като негативна, сред много от техно почитателите и наричането на нещо „бизнес техно“ се счита за унизителен термин.

И така, на кого му пука дали billboard.com използва термина „бизнес техно“?

Както беше споменато по-рано, за „бизнес техното“ вече се пише и се обсъжда от няколко години. Това не е гореща новина и нека си го кажем, идеята за комерсиализация на всеки музикален жанр е съществувала винаги. Въпреки това, billboard.com използва наименованието „бизнес техно“ вече в момент, в който терминът за етикетиране на нещо като мейнстрийм и комерсиализирано вече се е превърнал в мейнстрийм… Много иронично?

С други думи, това означава, че техното и техно артистите са станали толкова големи, че дори големи издания признават, че има тенденция за комерсиализация в общността. Терминът вече не е ъндърграунд жаргон, а напълно признато понятие дори от широката публика. Фактът, че голяма музикална и развлекателна медийна компания също използва (унизителен) жаргонен термин, вместо да каже нещо от рода на „широко слушано“ или „популярно“, може също да означава, че дори те го виждат като „лошо“, а може би и те просто следват тенденцията? Отново… ирония.

Бизнес
От появата на термина в интернет, той често се използва за по-масова музика, която не ни харесва или се е превърнала в бизнес.

Използването на термина само за очерняне на жените очевидно не е правилен, както и използването му от хора, които гледат отвисоко на успешни артисти, лейбъли или музика и т.н. само защото са успешни.

Хората могат само да се гордеят с успеха на артистите и че повече фенове могат да споделят удоволствието от музиката. Ако артистът непрекъснато прави добра музика, прави добро шоу, създава добри вибрации и това се харесва на широката публика, защо да се разстройвате? Разбира се, може би не харесвате този артист или музиката, която прави, но да се разстройвате от артист, само защото е станал успешен, е доста егоистично действие и обикновен снобизъм. Въпреки това, има и хора, които вероятно имат по-нюансирани притеснения относно нарастващата комерсиализация на любимата им музика, а именно:

Промяната в творчеството

Историческа тенденция е, артистите често да започват да създават музика в други жанрове, които им носят големи пари и популярност. Не е хубаво да казваме, че всички артисти губят своята творческа идентичност, но определено има допълнителен натиск, да се създава музика за широката публика.

Сега, когато широката публика, която търси техно събития се присъедини към забавлението, това не означава, че ще има огромна негативна промяна на парадигмата в общността. Всъщност, ако широката публика дойде и искрено приеме музиката и културата, това може да доведе само до по-голям растеж и просперитет на техно общността. Въпреки това, нека си го кажем, има хора, които ходят на партита по грешна причина или не се държат по начин, който е приемлив за членовете на общността. Наличието на хора, които просто ходят на партита, защото това е „готино“, може да отвори повече възможности за нежелани вибрации и взаимодействия.

Друг аспект на това че нещо се превръща в „бизнес техно“ е чистият факт, че това ще надуе цените на билетите с безпрецедентна скорост. Сега отново трябва да се поздравят артистите, които стават успешни, които издават добра музика и внасят добро настроение, а по-високите цени на билетите се очакват и разбират. Въпреки това, след като един артист стигне до точката, в която дори Billboard.com може да си помисли, че той е „бизнес техно“, цените на билетите му вероятно ще скочат до небето. Освен че ще имате затруднения с получаването на билети, вероятно ще има увеличение и на броя на посетителите, които просто отиват, защото това е „готино“. Това вероятно ще се отрази на портфейлите и танцовото изживяване на заклетите фенове със скорост, за която те просто не са подготвени.

Бизнес както обикновено

Означава ли това, че е дошъл краят на нашата заветна музика и сцена? Очевидно не. Техно и хаус общността винаги ще бъдат тук, но сега „бизнес техното“ също е „официално“.

Използването на термина „бизнес техно“ за омаловажаване на успеха на един артист, публиката, която той привлича и т.н. зависи изцяло от вас. Просто имайте предвид, че сега концепцията не е просто забава на чужд гръб, а реално нещо, което може да повлияе на изживяването ви в нощния живот. Тъй като Billboard.com признава растежа и комерсиализацията на техното, е по-важно от всякога да внасяте истински добри вибрации на шоутата на големите артисти, на които присъствате. Също толкова важно е, да подкрепяте местните артисти и сцени, новоизгряващите артисти и всеки, който се опитва да развие истинска техно фен база. Не е нужно да сте „техно сноб“, но може би можете да покажете на хората други „ъндърграунд“ артисти и партита, които се случват в града. Направете тази допълнителна стъпка, за да покажете на техно сцената малко допълнителна любов. С други думи, не позволявайте просто да се превърне техното в „бизнес както обикновено“.